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Pubblicità Harpers Bazaar magazineNel periodo fra fine XIX secolo e inizi XX,  sulla scia del grande fervore sociale e tecnologico si propongono soluzione e rimedi per la depilazione, la cosmesi e non solo; alquanto discutibili e talvolta pericolosi. Il “Rusma Turca” vie pubblicizzata come una valida soluzione ai problemi di depilazione. Se non fosse per la composizione della mistura alquanto alcalina. Calce, zolfo, il salnitro e lisciva caustica, che applicata sulla pelle arrivava a produrre principi di ustione, che ovviamente distruggeva il pelo.
Negli anni Venti, libere dal corsetto e grandiose e pesanti gonne, le donne si fecero più audaci. Da questa ritrovata sensualità nacque la moda della Bush-coiffure, la "messa in piega del cespugli". Le acconciature intime che andavano per la maggiore erano quella a cuore.
Negli anni '60 il grande fermento culturale porta scompiglio nelle mode e nei modi di pensare e la peluria diviene simbolo ed elemento di contestazione, i capelli maschili si allungano le gonne si accorciano mostrando le gambe nude o velate dai collant. La depilazione diviene tassativa per il gentil sesso. Il volto degli uomini diviene barbuto e poco curato.
Negli anni  venire se l’intimo dapprima e il costume poi determinano una certa cura dei peli nella zona pubica, con l’esplodere della pornografia negli anni ‘70 del secolo scorso, nuove mode vengono introdotte nella sfera dell’intimo e della cura delle zone più nascoste.