Shell
Già nel 1900, quando l'azienda fu fondata, il logo era un guscio realistico e semplice, appoggiato a terra.
Era una conchiglia di Pecten jacobaeus, o capasanta; oggi l'azienda ha un marchio con forte personalità, evidente, colorato e molto più lineare.
L'evoluzione del logo inizia dopo il 1915, quando diventa possibile riprodurre facilmente la grafica.
Ciò è visibile nel logo del 1930. Quando l'azienda dovette avviare un progetto in California, aggiunse i colori rosso e giallo al marchio.
I colori dovevano servire a Shell per distinguersi. Inoltre, questi sono i colori della Spagna, dove molti californiani sono nati, il che avrebbe aiutato l'azienda a creare un legame emotivo con la gente.
Con l'avvento di internet e dei fax, si è reso necessario semplificare il logo, per impedire che il logo stesso risultasse deformato nelle riproduzioni in piccole dimensioni.
Il logo del 1971, disegnato da Raymond Loewy è molto semplice rispetto alle versioni precedenti.
Questo ha aiutato l'azienda, perché il logo è più riconoscibile e facile da ricordare, grazie alla semplicità delle forme.
Il logo del 1971 è ancora utilizzato dalla società, anche se con piccole modifiche, ma è diventato così riconoscibile che appare spesso senza il nome della società.
